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<p>El emprendimiento social no es solo una posición o un proceso de pensamiento empleado por organizaciones más “verdes” o de la “nueva era”. Es esencial para el éxito de cualquier negocio hoy en día. La plataforma y el cambio que una empresa trae al mundo afecta la forma en que sus clientes, inversores y medios la perciben. En última instancia, esto se traduce en dónde gastan su dinero, tiempo y atención en las redes sociales.
¿Por qué es esto tan crucial en el clima de negocios actual?
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¿Qué es exactamente el emprendimiento social?
El Centro para el Avance del Emprendimiento Social (CASE) de la Universidad de Duke define el espíritu empresarial social como el reconocimiento y la búsqueda ingeniosa de oportunidades que crean valor social y el desarrollo de enfoques innovadores que satisfacen necesidades sociales críticas.
Los emprendedores sociales son ingeniosos e innovadores. Usan el pensamiento en los sectores comerciales y sin fines de lucro para maximizar su impacto en el mundo que los rodea. El emprendimiento social puede funcionar en organizaciones de cualquier tamaño o utilidad.
Lo que le permite hacer negocios más prósperos.
El mundo de los negocios globales ha estado dominado durante mucho tiempo por aquellos que invierten únicamente en el éxito económico, a veces con muy poca consideración por el efecto que puede tener sobre el medio ambiente y la salud y el bienestar de la sociedad. En los últimos años, ha habido un cambio en la dinámica de lo que los clientes y los ciudadanos globales están dispuestos a aceptar como el statu quo y dónde gastarán el tiempo y el dinero que tanto les costó ganar. Esto es lo que hace que los emprendedores sociales sean tan cruciales en el mundo actual.
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¿Cómo puedo usarlo yo mismo?
El uso eficaz del emprendimiento social no tiene por qué ser complicado. Se trata de encontrar un mensaje claro y una causa, y luego mantenerse comprometido con las acciones que ha decidido tomar. Será personal para la misión y el propósito de la organización que dirija.
A continuación se presentan cuatro pasos que puede seguir para crear un objetivo social para su marca, como lo detalla Erika Lenkert de Adobe.
1. Elige el cambio que quieres traer al mundo
Hay innumerables necesidades sociales y problemas que deben abordarse en nuestro mundo. Para ser un hito exitoso para su negocio, debe elegir uno que sea relevante para sus clientes y conecte la historia de su marca con sus productos y servicios de una manera que pueda lograr un cambio duradero.
Elegir el problema social correcto y el camino correcto para lograr un progreso significativo afectará drásticamente la imagen de su empresa o marca con los clientes, los medios y el segmento en el que opera.
2. Dile al mundo lo que quieres lograr
Una vez que haya decidido el problema social a resolver, es hora de hacer una declaración pública de su propósito social que los clientes, los inversores y la industria puedan entender fácilmente como su declaración de misión en el futuro.
Su declaración de propósito social lo ayudará a mantenerse fiel a la visión que estableció cada vez que se lancen nuevas iniciativas sociales y negocios. La declaración debe ser una que pueda articular y explicar fácilmente cuando se le solicite.
3. Muéstrale al mundo cómo lo vas a hacer
Ahora que has hablado, es hora de caminar. Una vez que haya definido su declaración de objetivos sociales, deberá diseñar planes de acción con hitos específicos sobre cómo va a lograr los objetivos. Si desea donar fondos a países en desarrollo, planifique cómo recaudará estos fondos y dónde se distribuirán. Quizás esté comprometido con prácticas comerciales más respetuosas con el medio ambiente. Si es así, planifique cómo iniciará procesos sin papel e iniciativas de ahorro de energía en su organización.
4. Usa tus objetivos para construir el mensaje de marca que el mundo ve en línea y en persona
Tener éxito como emprendedor social implica ser capaz de integrar sus iniciativas y activismo en la historia de la marca que ha creado para usted y su negocio. Quiere demostrar a sus clientes e inversores sus valores y los esfuerzos reales, no solo los esfuerzos planificados que están en marcha. A medida que las personas tomen conciencia de su posición social, la declaración de propósito social quedará arraigada en su nombre y negocio.
Para tener éxito en un mundo donde los ciudadanos no solo miran lo que vendes, sino también lo que representas, siempre debes crear un cambio positivo en la comunidad, a nivel local y global.
La verdadera clave para utilizar el emprendimiento social con éxito y eficacia en su negocio es asegurarse de que su propósito esté profundamente conectado con lo que le apasiona. Te dará un fuego para hacer el tipo de cambios que cambian el mundo.
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