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<p>Hace más de 50 años, el economista William Baumol señaló que la economía era una teoría de la economía que no dejaba espacio para el espíritu empresarial. Los modelos de negocio, en términos simples, no tenían "emprendedor". La economía no es mejor hoy; de hecho, podría decirse que es peor. Se centra en las fuerzas económicas anónimas en modelos formalizados. La economía moderna es en gran medida una teoría del equilibrio y resultados eficientes. Pero esta no es una teoría del mercado.
Como argumentó el economista Joseph Schumpeter, los empresarios son el alma de una economía de mercado vibrante. Están en el negocio de crear decirequilibrio. Se involucran en la «destrucción creativa». Lo nuevo que crean reemplaza lo viejo y nos hace mejores. Una economía de mercado sin espíritu emprendedor sería estática, estéril y aburrida.
Entonces, ¿qué pueden aprender los empresarios sobre la economía? No mucho. Al menos no el modelado altamente matemático que se enseña en los cursos de nivel medio y superior en la actualidad. Pero hay otras escuelas de pensamiento que reconocen la importancia del emprendedor.
Escuela austriaca de economía
La llamada economía austriaca, fundada por académicos de la Universidad de Viena hace 150 años (de ahí su nombre), es un enfoque alternativo para comprender la economía que abraza el espíritu empresarial e incluso lo ve como la fuerza impulsora del mercado. Para los «austríacos», como se llaman a sí mismos los seguidores de esta tradición, el mercado se entiende mejor como un proceso que nunca está en equilibrio general.
Con el espíritu empresarial en el corazón, los austriacos utilizan a regañadientes modelos matemáticos y análisis estadístico. Después de todo, si la economía es un proceso dinámico de emprendimiento e innovación, ¿para qué sirven las ecuaciones matemáticas? En cambio, se enfocan en crear valor, incertidumbre y cómo los productores se ajustan constantemente y tratan de responder a las preferencias cambiantes de los consumidores.
La economía austriaca es una teoría económica mucho más realista que los modelos de equilibrio. Por este motivo, también es mucho más útil para los emprendedores.
La economía para emprendedores
Son pocos los empresarios que han oído hablar de la economía austriaca o la han estudiado. Pero mi experiencia es que la mayoría de los emprendedores son austriacos sin saberlo. Han aprendido de la experiencia cómo funciona la economía y han desarrollado una intuición. Su intuición, a veces denominada juicio empresarial, es una comprensión tácita de la economía como un proceso de mercado y lo que eso significa para el espíritu empresarial.
Aquí hay cuatro ideas sobre la economía austriaca que forman parte de esta intuición empresarial:
1. Soberanía del consumidor
No solo el cliente es el rey, sino que toda la producción tiene como objetivo en última instancia satisfacer a los consumidores de alguna manera proporcionándoles valor. Este valor pertenece íntegramente al consumidor. Los emprendedores solo pueden proporcionar los medios, generalmente un bien o un servicio, que ayuden a los consumidores a mejorar. A veces, esto requiere educar al cliente para que comprenda el valor del producto. Y, en general, el valor está en su experiencia completa, no solo en lo que vendes.
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2. El valor determina el precio y los costos son una opción
Dado que el valor está en los ojos (y en la experiencia) del consumidor, el precio que se les pide que paguen debe ser (mucho) menor. El trabajo del emprendedor es averiguar qué precio es atractivo para su producto y luego elegir una estructura de costos que le permita obtener ganancias. En otras palabras, el precio es una estimación basada en el valor que los consumidores ven en el producto. La única opción es el costo: cómo producir a costos por debajo del precio de venta y, en última instancia, ya sea Produce.
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3. El espíritu empresarial está creando el mañana
El eminente economista austríaco Ludwig von Mises señaló en su libro Accion humana que “la fuente última de la que derivan las pérdidas y ganancias de una empresa es la incertidumbre de la futura constelación de oferta y demanda. Esto significa que los empresarios individuales eligen los costos en el presente para producir un producto que se venderá en un futuro cercano o lejano, independientemente de la situación del mercado. Es la incertidumbre que soporta el emprendedor.
4. Trate de ser un buen monopolista
En los modelos comerciales estándar, la competencia implica ofrecer los mismos o casi los mismos productos compitiendo en precio. Esta es una estrategia terrible para los emprendedores, cuyo superpoder es facilitar la creación de valor. Por lo tanto, los austriacos piensan en la competencia de manera diferente: se trata de descubrir cómo ofrecer la mejor experiencia de valor posible. Esto a menudo significa pensar fuera de la caja y probar algo nuevo. Cada innovación es, por definición, una oferta nueva y única y, por tanto, también un monopolio. Lo que más beneficia a los consumidores son los empresarios que aspiran a ser buenos monopolistas.
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La economía estándar ha dado la espalda y ha desarrollado modelos que excluyen el espíritu empresarial. Como dijo Joseph Schumpeter, educado en la tradición austriaca: la economía de mercado sin espíritu emprendedor es un poco «como Aldea sin el príncipe danés. De hecho, los empresarios son los protagonistas del drama que es la economía. Una teoría económica que reconozca esto no solo ayuda a explicar mejor la economía, sino que también proporciona un marco útil para los empresarios.