abril
28 de 2021
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Opiniones expresadas por Contratista los contribuyentes son de ellos.
¿Alguna vez te has detenido a pensar en cómo ha evolucionado la autopromoción a lo largo de los años? En los días en que me uní a la fuerza laboral hace décadas, te promocionabas a través de un currículum completo. Un grado universitario. Una pasantía en una empresa de renombre.
Es tan común en estos días ver a alguien destacarse como emprendedor y lanzar una startup basada en su presencia y funcionalidad en TikTok con tutoriales de YouTube. No es que no tenga nada de malo, todos deberíamos estar a favor del espíritu empresarial, sin importar cómo se manifieste. Y a todos nos han enseñado que tenemos que moldear nuestras marcas a nuestro alrededor, que tenemos que amar lo que hacemos, que nuestros negocios merecen nuestra pasión.
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Y lo es, al menos hasta cierto punto. Sin embargo, una vez que superas ese punto, puede haber una desventaja en dar forma a una marca para que refleje con precisión al emprendedor. Existe una trampa peligrosa que podría obstaculizar el crecimiento y desarrollo de su marca.
Marca personal y marca corporativa
En primer lugar, cuando hablo de marca personal, no es que esté en contra. Como emprendedor y director ejecutivo de una empresa de diseño de logotipos, tengo experiencia de primera mano sobre la importancia de la marca personal. Si eres tu negocio, si eres un artista, si estás haciendo algo que depende inherentemente de tu personalidad, entonces esto es necesario.
A veces parece que las personas pueden profundizar un poco, monetizar cada pequeño aspecto de su vida, pero es una decisión personal. Sin embargo, el camino diverge cuando entra en juego la marca corporativa: la marca personal tiene que ver con el individuo; la marca corporativa se trata de la marca más grande en su conjunto.
La marca corporativa requiere la cohesión de todos los involucrados en la marca. La marca personal realmente solo requiere del individuo detrás.
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Los dos pueden parecer bastante fáciles de separar, pero cuando una marca tiene una personalidad grande y audaz detrás, las cosas pueden comenzar a complicarse.
Tome el ejemplo de Tesla. En general, la percepción en los últimos años ha sido que los propietarios y fanáticos de Tesla también son grandes fanáticos del CEO de la compañía, un nombre del que quizás haya oído hablar: Elon Musk. Musk está indisolublemente ligado a sus marcas, y su nombre es lo que la mayoría pensará cuando se le pida que dé el ejemplo de un emprendedor exitoso. Il a construit des marques sur ses idéaux, ses idées, ses valeurs et son esprit d'exploration et d'innovation – et il a pris des décisions controversées, c'est le moins qu'on puisse decir.
Sin embargo, una encuesta interesante de Escalent señala que el CEO es en realidad uno de los factores más importantes en contra de la compra de un Tesla para la mayoría de los consumidores potenciales. Piénsalo. Si hay alguien que entiende la marca personal, es Musk. Y es muy directo sobre su personalidad, gustos y disgustos, etc., lo cual es especialmente evidente si lo sigues en Twitter. Pero sus opiniones en voz alta y su incapacidad para usar una voz interior, metafóricamente hablando, hicieron que su personalidad se hundiera en la percepción de sus marcas.
Este es uno de los ejemplos más claros que puedo imaginar donde una marca está demasiado ligada al emprendedor detrás de ella.
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Cuando la personalidad de un emprendedor eclipsa la identidad de la marca
No siempre es tan claro, por supuesto. Algunos emprendedores tienen personalidades extraordinarias; no es necesariamente su culpa, pero hay algo que se puede hacer al respecto.
Todo se reduce a la conciencia de anteponer la marca al individuo. Para un emprendedor, poner todo su corazón en nuestra startup y tratar de hacer todo para que pueda ser difícil de recordar.
Eso es parte de la razón por la que es tan importante volver a su objetivo original con su inicio. Si está considerando la marca corporativa en lugar de la marca personal, analice su marketing, el uso de las redes sociales y otras interacciones y vea si lo mantiene.
No todos los emprendedores, por supuesto, tienen una personalidad ruidosa. Pero también puede haber otros daños. Si identifica su marca demasiado de cerca con su propia personalidad, corre el riesgo de que si no le agrada a alguien como emprendedor, también esté evitando su negocio. Ya sea que sea ruidoso o silencioso, su reputación se convierte en la reputación de la marca.
Tenga en cuenta que esto sucederá hasta cierto punto independientemente de la acción que realice. Pero a largo plazo es mejor centrarse en fortalecer la personalidad de la marca; esto mitigará el impacto de su propia personalidad hasta cierto punto y le permitirá, como emprendedor, cultivar una marca que refleje sus valores y pasiones, no sus opiniones.
Equilibrar el culto a la personalidad con el crecimiento de la marca
Si eres uno de esos emprendedores con una personalidad carismática que puede salir adelante o dedicarse a cualquier cosa con una sonrisa ganadora y un encanto caprichoso, bueno, felicitaciones. No todo el mundo nace así.
El carisma es una ventaja para un emprendedor, pero no es un requisito previo para ingresar al mundo de las startups y lanzamientos de productos.
Está perfectamente bien aprovechar el encanto personal del nombre de su marca. Como sabe cualquier emprendedor, necesitamos utilizar todas las herramientas a nuestra disposición para tener éxito en nuestro negocio.
Pero tiene sentido tener cuidado con la importancia que le da a usted mismo como persona a expensas de la marca. Una personalidad grande y audaz no tiene por qué ser negativa, solo debe canalizarse de la manera correcta.
Como emprendedor detrás de su startup, puede verse a sí mismo como el rostro de la marca, pero recuerde que la personalidad de la marca debe brillar. Es la mejor manera de evitar llevar la reputación de su marca en la manga y una de las mejores cosas que puede hacer para ayudar a que su marca tenga vida propia, incluso más allá de la suya.