5 Branding Tips Every Entrepreneur Needs to Focus On


                La marca efectiva no se trata solo de causar una impresión. A continuación, le mostramos cómo hacer crecer su negocio desarrollando adecuadamente su marca.
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                            septiembre

14, 2020

6 min de lectura

    Opiniones expresadas por <em>Contratista</em> los contribuyentes son de ellos.


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  Como emprendedor, eres quien eres porque has decidido separarte de las masas. Tienes una gran idea que crees que es totalmente única o que puedes hacerlo mejor que nadie. Pero rara vez es suficiente para que su sueño empresarial se haga realidad.

La marca puede marcar la diferencia entre tener una gran idea y tener un impacto real en los clientes y el mercado. Su marca es la percepción de usted y su empresa que comparten los clientes, socios, pares y el mercado en general. Su marca comprende las características, cualidades y emociones que le vienen a la mente cuando una audiencia ve su producto o servicio.

La marca es el proceso mediante el cual creas ese significado. Ya sea que esté comenzando su viaje empresarial y necesite orientación, o que esté en el camino correcto y desee más información orientada al crecimiento, estos cinco consejos pueden ayudarlo a evaluar la siguiente etapa en el desarrollo de su marca. .

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1. Defina su estrategia de marca

Antes de comenzar su viaje empresarial, piense en un destino. Antes de conceptualizar los elementos funcionales de su marca (logotipo, colores, fuentes, tal vez incluso el nombre), debe comprender hacia dónde se dirige:

  • ¿Cuál es su propuesta de valor (es decir, cuál es la respuesta a la pregunta interna de un cliente "Por qué le necesito")? Especifique qué artículo exclusivo está ofreciendo al mercado.

  • ¿Quién es tu audiencia? Identifique a las personas con las que desea conectarse.

  • ¿Cuáles son sus objetivos a largo plazo para usted y su negocio? Comprenda a dónde quiere ir y visualice cómo llegará allí.

La definición de su estrategia de marca sirve como mapa de su trayectoria empresarial. Tener un destino en mente le permite medir su progreso, hacer los ajustes necesarios y no perderse en el camino.

2. Construya una identidad de marca atractiva

Construir una identidad de marca horrible es simple: simplemente ofrezca productos basura o un servicio terrible y su marca causará una impresión inolvidable en poco tiempo. Sin embargo, un gran producto o un gran servicio no siempre se destaca en un mercado abarrotado. Una identidad de marca atractiva le ayuda a conectar su producto o servicio con una audiencia entusiasta.

Construir una marca atractiva que a) comparta el mensaje correcto yb) se conecte con su audiencia requiere una planificación significativa y, para obtener los mejores resultados, asesoramiento profesional:

  • Su marca es más que un nombre pegadizo o un logotipo deslumbrante (aunque es bueno tenerlo). Es el resultado de un exhaustivo proceso de auditoría que revela su audiencia, su propuesta de valor, su relación con su competencia y mucho más. No escatime en compilar una comprensión completa de lo que informa su marca.

  • Consígase un nombre, logotipo y apariencia que coincida con su mensaje. Si su marca es sinónimo de confiabilidad, confianza y servicio informado, desea que su marca refleje estas características siendo profesional y sofisticado. Si su marca es divertida y creativa, estos elementos deben crear una impresión brillante y enérgica.

  • Asegúrese de conectarse con su audiencia de la manera que desee. Una vez que comprenda su marca, puede realizar las mejoras necesarias para asegurarse de que su audiencia se mantenga fiel y conectada.

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3. Mantente constante

La marca ayuda a crear su identidad, lo conecta con una audiencia y comparte la respuesta a la pregunta vital "¿Por qué lo necesito?" pregunta. Si no mantiene la coherencia con su marca, ¿adivina qué? Ha desperdiciado todo ese tiempo, capital y trabajo duro que ha invertido, y no ha vuelto al punto de partida, en realidad está más lejos de su objetivo que cuando empezó. Este es el por qué:

  • Ya no tienes una identidad significativa o confiable.

  • Su audiencia y sus clientes están confundidos en el mejor de los casos. Lo más probable es que ya te hayan dejado de lado y sigan adelante … y rara vez tienes una segunda oportunidad.

  • "¿Quién eres exactamente?" es la única pregunta que hará su audiencia.

Ser consistente en su marca lo protege de malas interpretaciones, personalizaciones o simplemente errores evidentes que confunden a su audiencia, disminuyen la confianza y desafían la lealtad. La coherencia crea una impresión más profesional y competente y asegura su capacidad para destacarse en el mercado de la manera que imagina.

4. Sea único

"¿Por qué te necesito?" es la pregunta que los clientes se hacen internamente a la hora de tomar decisiones. Ser único puede elevar la pregunta a una exclamación: "¡TE TENGO!" Los elementos físicos de la identidad de su marca pueden hacer que usted sea creativo y emocionalmente único. Asegurarse de que un elemento de su producto o servicio sea único proporciona ese empuje adicional que hace que los clientes lo prefieran a usted sobre cualquier otra persona. Manténgase conectado con lo que hace que su visión sea única en el mercado.

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5. Generar confianza y fidelizar

Entiendes dónde quieres estar, has creado una identidad de marca, eres consistente y único en lo que haces … ahora es el momento de encerrar realmente a tu audiencia y mantener una relación basada en la confianza y la lealtad. :

  • Ofrezca valor y calidad.

  • Céntrese en la experiencia del cliente más que en las ventas. No puede controlar todas las variables que conducen a las ventas, pero puede administrar la forma en que sus clientes experimentan su interacción con usted. Alimente y optimice esta experiencia y es probable que sigan las ventas.

  • Sea conocido por socios, pares y competidores en su segmento. Tener una alta visibilidad y mostrar liderazgo lo marca a su audiencia y clientes potenciales como alguien digno de atención.

  • Escuche a su audiencia y únase a la conversación. El compromiso crea una conexión más profunda y personalizada que lo apoyará, especialmente cuando recién está comenzando. Estos clientes serán embajadores de la marca que ampliarán su audiencia.

  • Responde positivamente a los comentarios negativos. La primera pregunta que debe hacerse es: ¿tienen razón? Evalúe si necesita hacer algún ajuste y, de ser así, comuníqueselo a su audiencia. Sin embargo, no todas las reseñas son iguales y hay algunas personas que simplemente no te pueden agradar. Si está actuando de buena fe, agradézcale, discúlpese por no poder brindarle una experiencia maravillosa y siga adelante.

Estos consejos son solo el comienzo. Están destinados a proporcionar una descripción general que lo aliente a pensar en la marca como un proceso que da como resultado una herramienta: su marca. Esta herramienta es extremadamente útil para guiar su viaje y ayudarlo a lograr sus objetivos empresariales.

Estas listo para comenzar?

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